By Παναγιώτης Ανδρουλιδάκης 
Οι καμπάνιες της Calvin Klein έχουν καταφέρει κάτι που λίγες διαφημίσεις μόδας πετυχαίνουν: να τις θυμάσαι ακόμη κι όταν δεν θυμάσαι τι ακριβώς διαφήμιζαν. Ένα λευκό εσώρουχο, ένα τζιν, το χαρακτηριστικό λάστιχο με το λογότυπο και ένα πρόσωπο που ξέρει να κοιτάζει τον φακό αρκούν για να δημιουργηθεί μια εικόνα που θα συζητάς πολύ μετά την κυκλοφορία της.
Με αφορμή την πρόσφατη καμπάνια του brand με πρωταγωνιστή τον Jude Bellingham, επιστρέφουμε σε φωτογραφίσεις που ένωσαν τη μόδα με τη μουσική, τον αθλητισμό και την pop κουλτούρα. Από το ασπρόμαυρο σύμπαν των ’90s μέχρι τις εικόνες που σήμερα στέλνεις στο group chat χωρίς ιδιαίτερες επεξηγήσεις, η συνταγή εξελίσσεται. Η ικανότητά της να τραβά την προσοχή, πάλι, παραμένει εντυπωσιακά σταθερή.
Mark Wahlberg και Kate Moss: Η εικόνα των ’90s
Το 1992, ο Herb Ritts φωτογράφισε τον Mark Wahlberg, τότε γνωστό ως Marky Mark, μαζί με την Kate Moss για την Calvin Klein. Οι ασπρόμαυρες εικόνες, τα τζιν και το εμφανές λάστιχο των εσωρούχων έγιναν κομμάτι της οπτικής ταυτότητας της δεκαετίας. Αν αναζητάς μια φωτογραφία που να εξηγεί την επιρροή του brand στο στιλ των ’90s, αυτή η καμπάνια είναι μια καλή αφετηρία. Η λιτή σύνθεση έδινε όλο το βάρος στα πρόσωπα, στις στάσεις και στα ρούχα. Σήμερα, μπορείς να αναγνωρίσεις την επιρροή της κάθε φορά που ένα χαμηλόμεσο τζιν συνδυάζεται με ένα εσώρουχο του οποίου το λογότυπο φαίνεται επίτηδες.
Justin Bieber: Η pop εποχή του #MyCalvins
Το 2015, ο Justin Bieber εμφανίστηκε στην καμπάνια του brand μαζί με τη Lara Stone, συνδέοντας τη δική του pop ταυτότητα με την αναγνωρίσιμη αισθητική της Calvin Klein. Τζιν, εσώρουχα και ένα βίντεο που έφερνε τη μουσική στο επίκεντρο έδωσαν στη συνεργασία τον χαρακτήρα ενός μεγάλου pop γεγονότος. Εδώ βλέπεις πόσο αποτελεσματικά μπορεί μια καμπάνια να αξιοποιήσει την εικόνα ενός καλλιτέχνη. Ο Bieber έφερνε ήδη μαζί του ένα κοινό που παρακολουθούσε κάθε του κίνηση. Η Calvin Klein του έδωσε ένα σκηνικό στο οποίο η δημόσια εικόνα του μπορούσε να αποκτήσει μια διαφορετική, πιο ενήλικη διάσταση.
Jung Kook: Το denim συναντά την K-pop
Ο Jung Kook έγινε global ambassador των Calvin Klein Jeans και Calvin Klein Underwear το 2023, κάνοντας το ντεμπούτο του με κομμάτια από τις ανοιξιάτικες συλλογές του brand. Στις εικόνες της καμπάνιας, το ανοιχτό denim jacket και το τζιν αρκούν για να δημιουργήσουν ένα σύνολο με ξεκάθαρη ταυτότητα. Αυτό που κρατά το βλέμμα σου, όμως, είναι η κίνηση και η άνεσή του μπροστά στον φακό. Η σκηνική παρουσία περνά στη φωτογραφία, δίνοντας στα γνώριμα basics μια ενέργεια που δύσκολα κατασκευάζεται μόνο με styling.
Bad Bunny: Η αυτοπεποίθηση στο επίκεντρο
Τον Μάρτιο του 2025, ο Bad Bunny έκανε το δικό του ντεμπούτο σε καμπάνια της Calvin Klein, φωτογραφημένος και σκηνοθετημένος από τον Mario Sorrenti. Η συνεργασία έφερε την έντονη προσωπικότητα του Πορτορικανού καλλιτέχνη στο σύμπαν των εσωρούχων του brand. Το κόκκινο φόντο, οι καθρέφτες και οι δυναμικές στάσεις προσθέτουν θεατρικότητα στις εικόνες. Αν κάτι ξεχωρίζεις, είναι ότι ο Bad Bunny μοιάζει να καταλαμβάνει τον χώρο με τους δικούς του όρους. Και αυτή η αυτοπεποίθηση αποδεικνύεται εξίσου σημαντική με οποιοδήποτε ρούχο φοράει.
Jude Bellingham: Μια νέα προσθήκη με αθλητική υπογραφή
Ο Jude Bellingham προστέθηκε στη λίστα με την πρώτη του καμπάνια για το brand, η οποία κυκλοφόρησε στις 2 Νοεμβρίου 2026. Φωτογραφημένος στη Μαδρίτη από τον Oliver Hadlee Pearch, εμφανίζεται με εσώρουχα Icon Cotton Stretch σε λιτές εικόνες που περιλαμβάνουν και αναφορές στους χαρακτηριστικούς πανηγυρισμούς του στο γήπεδο. Η αθλητική του παρουσία ταιριάζει στη συγκεκριμένη αισθητική: καθαρές γραμμές, ελάχιστα στοιχεία και έμφαση στη στάση του σώματος. Κοιτάζοντας τις πέντε καμπάνιες μαζί, καταλαβαίνεις τι τις συνδέει. Η Calvin Klein επιλέγει πρόσωπα με ήδη αναγνωρίσιμη ενέργεια και τους δίνει αρκετό χώρο για να τη μεταφέρουν στην εικόνα. Το λογότυπο είναι σταθερό. Ο λόγος που σταματάς κάθε φορά το scrolling έχει διαφορετικό όνομα.